Die jüngste der Benary-Initiativen ist die Markenbildung für die neue F1-Viola 'Cats'®.
Bestärkt durch die große Medienpräsenz soll der Bekanntheitsgrad im Rahmen eines Marketingprogramms ausgebaut werden, so dass sich 'Cats'® als Stiefmütterchen-Marke für eine "junge, moderne Generation" etabliert.
Kernpunkt des Konzeptes ist die werbliche Unterstützung der Produzenten und des Handels mit attraktivem "Point-of-Sale"-Material.
Versehen mit einem plakativen Logo als Sympathieträger, sollen CC-Container-Poster sowie Tischaufsteller im Handel Aufmerksamkeit erzeugen und leichte Erkennbarkeit von 'Cats'®-Violen sichern.
Die 'Cats'® selbst können mit einem eigenen Etikett versehen werden, als Informationsquelle und Erinnerungsstütze für Endverbraucher, die 'Benary-Katzen' auch in der kommenden Saison kaufen möchten.
Im Internet präsentiert Benary eine endverbraucher-orientierte Homepage www.Viola-Cats.de mit anschaulichen Beschreibungen über das Leben mit 'Cats'® auf Balkon und Terrasse. Pflegetipps, Informationen zur eigenen Anzucht der 'Cats'® bis hin zu kuriosen Kochrezepten mit 'Cats'®-Blüten liefern dem "Katzenliebhaber" eine Vielzahl von Erfolgshinweisen und spannende Ideen.
Auch Bezugsquellen für Saatgut und Fertigpflanzen werden über die Internet-Seite zukünftig abrufbar werden. Allen Gartenbau-Betrieben auf Einzelhandelsebene, die im Herbst oder Frühjahr nachweislich 'Cats'® in ihrem Sortiment führen, können hier gelistet werden.
